구글 AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드(AI Mode)에 노출되는 별도의 비법은 없습니다. 구글은 두 기능이 핵심 검색 순위 시스템 위에서 돌아간다고 밝히고, 노출 조건으로 "색인되어 있고 스니펫과 함께 검색에 나올 수 있는 페이지"를 듭니다. 2026년에는 조건이 하나 더 생겼습니다. Search Console의 '검색 생성형 AI' 설정에서 사이트가 포함되어 있어야 합니다.
이 글은 구글 검색 센터의 공식 문서를 바탕으로 노출 조건, 구글이 하지 않아도 된다고 밝힌 일, Search Console로 AI 노출을 확인하는 방법을 정리합니다. 2026년 10월 기준입니다.
핵심 요약
- AI 개요는 2024년 12월 5일, AI 모드는 2025년 9월 9일부터 한국어로 제공됩니다.
- 두 기능은 구글 검색 색인에서 관련 페이지를 찾아 답을 만듭니다(검색 증강 생성, RAG). 질문을 여러 하위 검색으로 나눠 동시에 찾는 쿼리 팬아웃도 씁니다.
- 노출 조건은 색인, 스니펫 노출 가능, Search Console의 검색 생성형 AI 설정 포함 세 가지입니다.
- 구글은 llms.txt, 콘텐츠 잘게 쪼개기, AI용 재작성, 인위적 언급, AI 전용 구조화 데이터가 필요 없다고 밝혔습니다.
- AI 노출은 Search Console의 생성형 AI 실적 보고서에서 봅니다. 2026년 8월 31일부터 전 세계 모든 사이트에 열렸습니다.
AI 개요와 AI 모드는 어떻게 다른가요?
| 구분 | AI 개요 (AI Overviews) | AI 모드 (AI Mode) |
|---|---|---|
| 위치 | 일반 검색 결과 맨 위 | 검색창 아래 별도 탭, google.com/ai |
| 언제 나오나 | 구글이 일반 검색 결과에 더해 도움이 된다고 판단한 질문에만 | 사용자가 AI 모드를 고를 때 |
| 답 방식 | 짧은 요약과 근거 링크 | 후속 질문이 이어지는 긴 대화형 답변 |
| 한국어 제공 | 2024년 12월 5일부터 | 2025년 9월 9일부터 |
두 기능은 서로 다른 모델과 기법을 쓸 수 있어서, 같은 질문에도 답과 링크가 다르게 나옵니다. 구글은 AI 모드가 더 깊은 탐색, 추론, 복잡한 비교가 필요한 질문에 특히 유용하다고 설명합니다. 애니모프도 2026년 9월부터 Google AI 개요와 AI 모드를 별도 엔진으로 나눠 측정합니다.
구글은 어떤 페이지를 출처로 고르나요?
구글 공식 가이드는 두 가지 기법을 설명합니다.
- 검색 증강 생성(RAG): 구글의 핵심 검색 순위 시스템이 색인에서 관련성 높고 최신인 페이지를 찾아오면, AI가 그 페이지의 정보를 검토해 답을 만들고 근거 링크를 붙입니다.
- 쿼리 팬아웃: 모델이 원래 질문과 관련된 여러 검색을 동시에 실행해 정보를 더 모읍니다. 구글이 든 예는 "잡초가 가득한 잔디 고치는 법"이라는 질문에 "잔디용 제초제 추천", "화학약품 없이 잡초 없애기", "잔디 잡초 예방" 같은 검색을 함께 돌리는 경우입니다.
쿼리 팬아웃 때문에 원래 질문에서 상위에 있지 않은 페이지도 하위 질문에 잘 답하면 인용될 수 있습니다. 반대로 원래 질문에서 1위인 페이지가 AI 개요에는 빠지기도 합니다. 순위와 인용이 늘 같이 움직이지 않는 이유입니다.
클릭은 줄어드는 경향이 있습니다. 퓨 리서치 센터가 미국 성인 900명의 2025년 3월 검색 기록을 분석했더니, AI 요약이 나온 검색에서 일반 검색 결과 링크를 누른 비율은 8%로, 요약이 없는 검색의 15%의 절반 수준이었습니다. 그래서 AI 개요에서는 클릭만큼이나 출처로 이름이 남는지를 따로 봐야 합니다.
AI 개요와 AI 모드에 나오기 위한 조건 세 가지
- 색인: 페이지가 구글 검색에 색인되어 있어야 합니다. Search Console의 URL 검사로 확인합니다. robots.txt에서 Googlebot을 막았거나 noindex가 붙어 있으면 후보가 되지 못합니다.
- 스니펫 노출 가능: 검색 결과에 스니펫과 함께 나올 수 있어야 합니다. nosnippet이나 max-snippet:0을 쓰면 AI 기능에도 쓰이지 않고, data-nosnippet을 붙인 부분은 인용에서 빠집니다.
- 검색 생성형 AI 설정: Search Console의 설정 > 검색 생성형 AI에서 사이트가 포함되어 있어야 합니다. 이 설정을 제외로 바꾸면 보통 며칠 안에 AI 기능에서 빠집니다. 학습 제한은 이 설정이 아니라 Google-Extended로 따로 정합니다.
조건을 모두 갖춰도 노출이 보장되지는 않습니다. 구글은 색인과 노출은 보장되지 않는다고 분명히 적어 두었습니다.
구글이 하지 않아도 된다고 한 다섯 가지
구글 가이드에는 '하지 않아도 되는 일'을 따로 모은 항목이 있습니다. AEO, GEO라는 이름으로 퍼진 요령 중 상당수가 실제 구글 검색 작동 방식과 맞지 않는다는 설명과 함께입니다.
| 흔한 요령 | 구글의 입장 |
|---|---|
| llms.txt 같은 AI 전용 파일 만들기 | 구글 검색은 쓰지 않습니다. 만들어도 노출에 득도 실도 없습니다 |
| 콘텐츠를 잘게 쪼개기 | 필요 없습니다. 한 페이지의 여러 주제를 이해하고 필요한 부분을 보여 줍니다. 이상적인 길이도 없습니다 |
| AI만을 위해 다시 쓰기 | 필요 없습니다. AI는 동의어와 의미를 이해하므로 모든 표현을 넣을 필요가 없습니다 |
| 인위적인 언급 모으기 | 생각만큼 도움이 되지 않습니다. 핵심 순위 시스템과 스팸 차단 시스템을 함께 거칩니다 |
| AI 전용 구조화 데이터 | 필요 없습니다. 다만 리치 결과용으로는 계속 쓰는 것이 좋습니다 |
하나 더 있습니다. 쿼리 팬아웃에 걸릴 만한 표현마다 페이지를 따로 찍어 내는 일은 구글의 대규모 콘텐츠 악용 스팸 정책에 걸릴 수 있습니다. 페이지 수가 많다고 사이트 품질이 높아지지는 않습니다.
그럼 무엇을 해야 하나요?
구글이 가장 강조하는 것은 흔하지 않은 콘텐츠입니다. "처음 집을 사는 사람을 위한 7가지 팁" 같은 상식 수준의 글보다, 직접 겪은 경험이나 전문가의 판단이 담긴 글이 생성형 AI 검색에서 더 오래 효과를 낸다는 설명입니다. 구글이 정리한 할 일은 다음과 같습니다.
- 직접 경험과 고유한 관점을 담습니다. 이미 인터넷에 있는 말이나 생성형 AI가 쉽게 만들 수 있는 글은 피합니다.
- 제목과 소제목, 문단으로 읽기 쉽게 구성합니다.
- 관련 있는 고품질 이미지와 동영상을 넣습니다. AI 기능에도 이미지와 동영상이 함께 나옵니다.
- 크롤링 가능하게 두고, 자바스크립트를 쓴다면 자바스크립트 SEO 권장사항을 따릅니다.
- 모든 기기에서 잘 보이고 빠르게 열리게 만들고, 중복 콘텐츠를 줄입니다.
- 상품과 매장 정보는 Merchant Center와 Google 비즈니스 프로필로 관리합니다.
한국어 사이트라면 하나를 더하겠습니다. 언어별 페이지에 hreflang을 정확히 달아, 한국어로 묻는 사람에게 한국어 페이지가 근거로 뽑히게 합니다.
Search Console에서 AI 노출 확인하기
Search Console의 생성형 AI 실적 보고서는 AI 개요와 AI 모드에서 우리 사이트 링크가 몇 번 노출됐는지 보여 줍니다. 2026년 8월 31일부터 전 세계 모든 사이트에 제공됩니다.
- 생성형 AI 기능에서의 노출이 시간에 따라 어떻게 바뀌는지 봅니다.
- 어떤 페이지가 가장 많이, 또는 가장 적게 노출되는지 봅니다.
- 기기와 국가별로 노출이 어디서 생기는지 나눠 봅니다.
- 텍스트 검색과 이미지를 쓰는 멀티모달 검색을 나눠 봅니다.
보고서가 보이지 않는다면 검색 생성형 AI 설정에서 사이트가 포함되어 있는지부터 확인합니다. 이 보고서는 노출 수를 알려 주지만, AI가 실제로 어떤 문장으로 답했는지와 경쟁사가 함께 나왔는지는 보여 주지 않습니다. 그 부분은 실제 답변을 수집해서 봐야 합니다. 애니모프 Monitor는 Google AI 개요와 AI 모드의 답변 원문과 인용 출처를 ChatGPT, 네이버 AI 브리핑과 같은 질문으로 비교합니다.
자주 묻는 질문
검색 순위는 높은데 AI 개요에는 왜 안 나오나요?
AI 개요는 일반 검색 결과에 더해 도움이 된다고 판단할 때만 나오고, 쿼리 팬아웃으로 여러 하위 검색의 결과를 섞어 출처를 고릅니다. 그래서 원래 질문의 순위와 인용 여부가 다를 수 있습니다. 질문 아래 숨은 하위 질문에 우리 페이지가 정확히 답하는지 살펴보세요.
AI 모드와 Gemini 앱은 같은 건가요?
다릅니다. AI 모드는 구글 검색의 기능이라 Googlebot의 색인과 Search Console 설정을 따릅니다. Gemini 앱이 구글 검색으로 답의 근거를 찾을 때는 Google-Extended 설정을 따르므로, Google-Extended를 막은 사이트는 Gemini 앱의 그라운딩에 쓰이지 않습니다.
구조화 데이터는 이제 필요 없나요?
AI 기능에 나오기 위해 꼭 필요하지는 않습니다. 하지만 리치 결과를 받는 데 쓰이므로 전체 SEO의 일부로 계속 쓰는 것이 좋다는 것이 구글의 안내입니다.
AI 개요에 우리 콘텐츠가 나오지 않게 하려면요?
사이트 전체는 Search Console의 검색 생성형 AI 설정에서 제외합니다. 페이지나 문단 단위로는 nosnippet, max-snippet, data-nosnippet을 씁니다. noindex는 구글 검색 전체에서 빠지게 하므로 신중하게 씁니다.
참고 자료
- Google Search Central, AI features and your website
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search
- Search Console 고객센터, Search generative AI control
- Search Console 고객센터, Generative AI performance report (Search)
- 구글 코리아 블로그, 구글 검색: AI 모드를 이제 한국에서도 만나볼 수 있습니다 (2025년 9월)
- 매일경제, AI Overview service has also been introduced in Korea (2024년 12월)
- Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (2025년 7월)